Qu’avez-vous pensé de la fin de la publicité sur le service public ? En ce qui me concerne, je trouve cette décision un peu radicale. Il ne s’agit pourtant pas d’une tendance franco-française.
En 1998 Lionel Jospin - alors Premier Ministre - proposait de limiter fortement la durée maximale de la publicité à la télévision. Cette mesure était fortement appréciée : à l’époque, 68% des personnes interrogées étaient favorables à ce projet Louis Harris - 1998 pour le Ministère de la Culture et de la Communication. Ailleurs des décisions semblables ont été prises. A Sao Paulo, l’affichage extérieur et la distribution de flyers sont interdits depuis le 1er janvier 2007. Stratégies n° 1478, 22/11/2007 - Extrait d’un article de Violaine Brissart Peu importe le manque à gagner, pour l’intérêt des moscovites le président du comité de la publicité de Moscou, a décrété l’interdiction de l’affichage publicitaire autour du Kremlin.
Alors la publicité vous manquera-t-elle ? Personnellement j’en suis sur. La plupart du temps, la publicité est divertissante; c’est d’ailleurs ce qui explique le succès d’une émission comme Culture Pub. Quant aux critiques, il s’agit le plus souvent de critiques vis-à-vis du caractère intrusif de la publicité et de son manque de pertinence. Ainsi, pour continuer à se développer, la publicité doit être repensée et éviter le trop-plein de sollicitation.
Je l’ai dit : les consommateurs ne refusent pas la publicité ; ils refusent simplement la publicité inutile, inintéressante et intrusive. Comme l’explique Seth Godin, auteur de Permission Marketing, l’important n’est pas de communiquer auprès de tout le monde, mais bel et bien de ne s’adresser qu’aux personnes prêtes à nous entendre. C’est ainsi qu’il explique le succès des keynotes organisées par Apple, qui sont toujours fortement relayées. Pour maximiser l’impact de la publicité - quelque soit le support - il incombe donc aux annonceurs de développer une publicité qui sera jugée par les consommateurs comme pertinente, intéressante et non intrusive. Je suis convaincu que l’avenir de la publicité se situe de ce côté.
C’est pourquoi je travaille sur les développements de Pubeco pour proposer aux consommateurs une publicité pertinente et intéressante en garantissant aux annonceurs l’impact de leurs campagnes publicitaires. En attendant les nouveaux développements, vous pouvez déjà retrouver cette publicité sur le site Pubeco.fr. N’hésitez pas à m’écrire pour en savoir plus. 