La semaine dernière, le salon E-Marketing Paris a remis les E-Marketing Awards. Ces prix récompensent les meilleures innovations dans le domaine du marketing digital. Je suis ravi de retrouver parmi les vainqueurs deux projets que je connais relativement bien :
- L’application mobile de Franprix pour la foire aux vins à été réalisé par GS1 et Distribeo, société créée par mon ami Pierre Maréchal ;
- MaListeDeCourses.net, qui propose une stratégie d’acquisition web-to-store multi canal un peu différente de Pubeco.
Je vous encourage fortement à découvrir l’application de Franprix. Celle-ci répond à un véritable besoin : qui ne s’est jamais senti perdu face à un linéaire de vin ? De plus, l’application illustre la manière dont le mobile peut accompagner voire influencer le consommateur dans son choix en magasin. S’il est prématuré de parler d’usage massif des technologies mobiles ; c’est bien le cours de l’histoire. C’est d’ailleurs ce qu’on retrouve à grande échelle dans le catalogue Carrefour où des des informations produits complémentaires sont accessibles via un code 2-d. Plus qu’une source d’informations, je pense que le mobile deviendra un véritable assistant shopping, qui permettra de passer en caisse (pour remplacer les outils existants de self-scanning), d’accéder à des informations produits ou des bons de réduction.
Proposer des bons de réduction selon votre liste de courses, c’est d’ailleurs le concept de Malistedecourses.net, qui a remporté le prix de la meilleure stratégie d’acquisition multicanal. De mes échanges avec les industriels, je ne pense pas qu’ils soient prêts à offrir des réductions sur leurs produits vedettes (y a-t-il besoin d’un bon de réduction pour vous faire acheter de la Nutella plutôt que la pate à tartiner 1er prix ? Dans d’autres cas, c’est une piste intéressante pour ralentir l’essor de marques de distributeurs. Il faut en revanche attirer suffisamment de visiteurs sur le site pour convaincre les industriels de s’y risquer. Lancé en janvier 2008, l’audience du site Internet n’a pas vraiment décollé.
Vous retrouverez tous les lauréats des e-marketing Awards grâce à l’article du Journaldunet.