Qu’avez-vous pensé de la fin de la publicité sur le service public ? En ce qui me concerne, je trouve cette décision un peu radicale. Il ne s’agit pourtant pas d’une tendance franco-française.
En 1998 Lionel Jospin - alors Premier Ministre - proposait de limiter fortement la durée maximale de la publicité à la télévision. Cette mesure était fortement appréciée : à l’époque, 68% des personnes interrogées étaient favorables à ce projet Louis Harris - 1998 pour le Ministère de la Culture et de la Communication. Ailleurs des décisions semblables ont été prises. A Sao Paulo, l’affichage extérieur et la distribution de flyers sont interdits depuis le 1er janvier 2007. Stratégies n° 1478, 22/11/2007 - Extrait d’un article de Violaine Brissart Peu importe le manque à gagner, pour l’intérêt des moscovites le président du comité de la publicité de Moscou, a décrété l’interdiction de l’affichage publicitaire autour du Kremlin.
Alors la publicité vous manquera-t-elle ? Personnellement j’en suis sur. La plupart du temps, la publicité est divertissante; c’est d’ailleurs ce qui explique le succès d’une émission comme Culture Pub. Quant aux critiques, il s’agit le plus souvent de critiques vis-à-vis du caractère intrusif de la publicité et de son manque de pertinence. Ainsi, pour continuer à se développer, la publicité doit être repensée et éviter le trop-plein de sollicitation.
Je l’ai dit : les consommateurs ne refusent pas la publicité ; ils refusent simplement la publicité inutile, inintéressante et intrusive. Comme l’explique Seth Godin, auteur de Permission Marketing, l’important n’est pas de communiquer auprès de tout le monde, mais bel et bien de ne s’adresser qu’aux personnes prêtes à nous entendre. C’est ainsi qu’il explique le succès des keynotes organisées par Apple, qui sont toujours fortement relayées. Pour maximiser l’impact de la publicité - quelque soit le support - il incombe donc aux annonceurs de développer une publicité qui sera jugée par les consommateurs comme pertinente, intéressante et non intrusive. Je suis convaincu que l’avenir de la publicité se situe de ce côté.
C’est pourquoi je travaille sur les développements de Pubeco pour proposer aux consommateurs une publicité pertinente et intéressante en garantissant aux annonceurs l’impact de leurs campagnes publicitaires. En attendant les nouveaux développements, vous pouvez déjà retrouver cette publicité sur le site Pubeco.fr. N’hésitez pas à m’écrire pour en savoir plus. 
Posts Tagged ‘entrepreneur’
Ne supprimons pas la publicité, repensons-là
Lundi, janvier 19th, 2009Les examens approchent
Dimanche, décembre 7th, 2008Les derniers (si tout va bien). Voici donc la citation qui va bien
Shoot for the moon. Even if you miss, you’ll land among the stars. – Les Brown
Autrement dit : toujours rêver, toujours se battre. Il en ressortira bien quelque chose.
Un business model original
Vendredi, décembre 5th, 2008Excellent exercice de prospective (du nom même de son auteur). Voici typiquement le type d’idée et de présentation que j’aime énormément. Reste maintenant à trouver quelqu’un pour l’appliquer…
Stay hungry, stay foolish
Mardi, novembre 11th, 2008Tout simplement le type de video don’t je ne me lasse pas.
Retour de Chine
Lundi, novembre 3rd, 2008Me voici de retour en France, après mon 1er voyage en Chine. Il ne s’agissait pas vraiment de vacances, mais le dépaysement était au rendez-vous. Le programme se résume ainsi : rencontres et interventions d’entrepreneurs le jour, fête et visite en soirée, travail la nui. Non vous ne rêvez pas, nous n’avons pas beaucoup dormi.
Invités en mission par Ernst & Young, nous avons planché sur le cas d’une success story à la française en Chine: Aden services.
Sinon d’un point de vue personnel, j’ai (enfin) pu me faire mon propre jugement sur ce pays. En quelques mots, je dirai que c’est un pays multi vitesses. Pour certains aspects, largement en retard sur nous. Bien en avance pour d’autres – en témoigne certaines positions de la ville de Shangaï sur l’environnement ou le tgv très grande vitesse. Bien sûr, je confirme qu’il y a énormément d’opportunités de ce côté-là de la planète….
L’inutile business plan
Lundi, octobre 13th, 2008Une question toute simple au beau milieu d’un amphi rempli d’apprentis entrepreneurs : est ce que c’est utile un business plan ? De l’avis général, il s’agirait de quelque chose de très important et utile. J’étais presque déçu que personne ne se rebelle face à l’ordre établi. Quelques mois ou années plus tôt, j’aurais affirmé haut et fort qu’un business plan ne sert à rien. Comme tout le monde, j’ai entendu que des entrepreneurs à succès ont levé des millions sans même une présentation Powerpoint.
Et pourtant, j’ai un peu changé d’avis. Rassurez-vous, je ne suis pas l’apôtre du business plan. Je ne pense pas que la forme traditionnelle du business plan réponde directement aux questions que doivent se poser les entrepreneurs en phase de lancement. Depuis peu, j’ai découvert certaines choses et partage l’avis de Raphaël Cohen. Sa suggestion de rédiger un dossier d’opportunité me semble très intéressante : le propre de l’entrepreneur est bel et bien d’identifier des opportunités.
Avec un peu de recul, je vais même me risquer à avouer que passer des heures à effectuer une étude de marché, définir son offre, ou faire des prévisions financières permet de prendre de mieux appréhender son business.
De toutes façons les entrepreneurs qui ont levé des millions sans business plan sont principalement des entrepreneurs à succès.
Le jeune entrepreneur que je suis est un peu outré. Pourquoi est ce un passage obligé pour les jeunes. Réussir une fois garantirait il le succès ?
Qu’est ce qu’un designer ?
Vendredi, septembre 26th, 2008La chaire entrepreneuriat de ESCP-EAP est en collaboration avec Centrale Paris et Strate College Designer.
A priori, tout le monde sait ce qu’est un ingénieur. Par contre qu’est ce qu’un designer ?
Il convient donc de préciser qu’un designer ne s’habille pas toujours en noir et qu’il se résume pas à un simple graphiste. Plus sérieusement, j’ai retenu que l’important est de bien penser/designer un produit. Je pense donc que le rôle du designer et du marketer sont proches.
Par contre, je ne connaissais pas cette école, encore moins ses étudiants il y a quelques semaines. Je vous fais donc partager leurs créations parce que je les trouve assez impressionnantes.
Conseils aux entreprenautes by Neteco
Samedi, septembre 20th, 2008Je suis un adepte des interviews d’entrepreneur de Neteco du jeudi. Je trouve toujours ça aussi instructif de voir et revoir ça. Je vous laisse profiter des petits best-of de l’été:
Dis moi qui tu es, je te dirai pourquoi tu entreprends !
Mardi, septembre 16th, 2008Début de semestre avec mes camarades entrepreneurs. Il nous est suggéré de réfléchir à la fonction de l’introspection pour l’entrepreneur.
Je suis intimement convaincu qu’on ne devient pas entrepreneur ; on naît entrepreneur. Ma courte expérience me fait dire que la route vers le succès est toujours plus longue que prévue. Avec un peu de recul et réflexion, il est sûrement intéressant de réfléchir à ses motivations avant de se lancer dans la création d’une entreprise. Voici donc pour votre propre réflexion (via Ben).