Depuis maintenant deux ans (l’idée de Pubeco date de décembre 2006), Yannick et moi travaillons sur Pubeco.fr . Mais quelles sont les motivations qui ont pu nous pousser à développer Pubeco.fr en plus de nos activités de développeurs d’applications web ?
Pubeco.fr est une approche innovante qui permet de faire des économies en profitant de toutes les promotions des commerces de proximité. Pubeco.fr permet aux internautes d’optimiser la préparation de leurs achats et de leurs recherches à travers toutes les promotions des catalogues et prospectus des magasins autour de chez eux, ce qui était compliqué avec le prospectus papier. Nous avons développé de nombreuses fonctionnalités qui permettent aux internautes de mieux en profiter qu’avec la traditionnelle solution papier : moteur de recherche, lettre d’information, flux rss…
Pubeco.fr est geste simple et concret pour l’environnement : réduire le volume de ses déchets de 40kg chaque année. En diffusant gratuitement un autocollant à apposer sur les boites aux lettres, nous permettons aux internautes qui lisent directement leurs catalogues et prospectus sur Internet de ne plus recevoir la version papier.
Qu’en est-il des distributeurs d’imprimés ? Pas d’inquiétude. Fort heureusement, les distributeurs d’imprimés sont rémunérés selon la zone de distribution qu’ils doivent couvrir et non pas en fonction du volume de prospectus et catalogues à distribuer. Grâce à une comptabilisation régulière du nombre d’autocollants et les accords cadres signés, ils sont en mesure d’ajuster les volumes de distribution pour ne pas jeter des imprimés non distribués.
En ces temps moroses, où la crise est dans toutes les têtes, notre ambition n’est pas seulement de permettre aux annonceurs de réaliser des économies, nous souhaitons également créer des emplois ! La distribution systématique des imprimés publicitaires (tracts, catalogues et prospectus) coûte chère. Le prix de la matière première des catalogues (le papier) s’envole. En plus de ces coûts, les annonceurs doivent également assumer les coûts de collecte, et de recyclage à travers différentes taxes. Au final, les prospectus et les catalogues coûtent toujours plus chers aux annonceurs. Avec Pubeco.fr , nous permettons de réduire l’utilisation du papier et donc d’effectuer des économies. Pour développer notre service, nous devons nous appuyer sur du personnel qualifié et créons ainsi des emplois.
Vous savez maintenant qu’avec Pubeco.fr , Yannick et moi souhaitons entreprendre autrement, en offrant de nouveaux services et créant de la valeur. La formidable progression de l’audience de Pubeco.fr est très encourageante. Au mois de février, nous avons enregistré près de 300 000 visites sur le site. Nous sommes donc des entrepreneurs satisfaits qui continuent de travailler à l’amélioration du service.
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Pourquoi nous développons Pubeco.fr ?
Mardi, mars 3rd, 2009Ne supprimons pas la publicité, repensons-là
Lundi, janvier 19th, 2009Qu’avez-vous pensé de la fin de la publicité sur le service public ? En ce qui me concerne, je trouve cette décision un peu radicale. Il ne s’agit pourtant pas d’une tendance franco-française.
En 1998 Lionel Jospin - alors Premier Ministre - proposait de limiter fortement la durée maximale de la publicité à la télévision. Cette mesure était fortement appréciée : à l’époque, 68% des personnes interrogées étaient favorables à ce projet Louis Harris - 1998 pour le Ministère de la Culture et de la Communication. Ailleurs des décisions semblables ont été prises. A Sao Paulo, l’affichage extérieur et la distribution de flyers sont interdits depuis le 1er janvier 2007. Stratégies n° 1478, 22/11/2007 - Extrait d’un article de Violaine Brissart Peu importe le manque à gagner, pour l’intérêt des moscovites le président du comité de la publicité de Moscou, a décrété l’interdiction de l’affichage publicitaire autour du Kremlin.
Alors la publicité vous manquera-t-elle ? Personnellement j’en suis sur. La plupart du temps, la publicité est divertissante; c’est d’ailleurs ce qui explique le succès d’une émission comme Culture Pub. Quant aux critiques, il s’agit le plus souvent de critiques vis-à-vis du caractère intrusif de la publicité et de son manque de pertinence. Ainsi, pour continuer à se développer, la publicité doit être repensée et éviter le trop-plein de sollicitation.
Je l’ai dit : les consommateurs ne refusent pas la publicité ; ils refusent simplement la publicité inutile, inintéressante et intrusive. Comme l’explique Seth Godin, auteur de Permission Marketing, l’important n’est pas de communiquer auprès de tout le monde, mais bel et bien de ne s’adresser qu’aux personnes prêtes à nous entendre. C’est ainsi qu’il explique le succès des keynotes organisées par Apple, qui sont toujours fortement relayées. Pour maximiser l’impact de la publicité - quelque soit le support - il incombe donc aux annonceurs de développer une publicité qui sera jugée par les consommateurs comme pertinente, intéressante et non intrusive. Je suis convaincu que l’avenir de la publicité se situe de ce côté.
C’est pourquoi je travaille sur les développements de Pubeco pour proposer aux consommateurs une publicité pertinente et intéressante en garantissant aux annonceurs l’impact de leurs campagnes publicitaires. En attendant les nouveaux développements, vous pouvez déjà retrouver cette publicité sur le site Pubeco.fr. N’hésitez pas à m’écrire pour en savoir plus. 